百年麗人：百年補水之王價值重構 ——

國產品牌勢不可擋，百年麗人如何逆襲？

國產護膚品牌一路高歌猛進，像自然堂、韓束、韓后、珀萊雅等品牌近年來均取得了不俗的市場成績。百年麗人不論是從產品品質還是品牌資歷來說，都不比它們差，為什么百年麗人卻停滯不前呢？從品牌戰略層面來說，一個品牌要不斷注入新的發展動力，才能保持高效增長。這個社會在不斷改變，市場在不斷改變，連消費者也在變，品牌怎能不變呢？

百年麗人的訴求點是“專業補水100年”，目前市場上有很多護膚品牌訴求“補水”，像珀萊雅“深海護膚領域的守護者”，自然堂“冰肌水”、韓束“巨補水”，這些品牌從各個角度強調產品的補水功能。對于專業補水的百年麗人來說，它才是補水品牌里的王者，但是消費者的心智里卻沒有它。

龍獅團隊經過觀察分析，發現百年麗人的包裝還停留在5年前，品牌定位“專業補水100年”太過籠統。這些問題導致百年麗人無法與消費者建立有效溝通，進而影響了百年麗人在市場的地位。那么如何解決這些問題？

人體的80%成分都是水分，女人更是水做的骨肉，女人都知道補水的重要性。但是補水之后不保濕，水分很快流失掉依然是沒有任何作用。想要解決皮膚問題，想要讓皮膚一直水嫩有彈力，關鍵問題在長效補水。百年麗人產品核心技術“細胞膜AQP3靶點水通道”正是解決這一問題的最佳方案，因此“長效補水”才是百年麗人精準的定位方向。

構建品牌全新體系，增強品牌影響力

“全天候肌膚管家”是龍獅團隊為百年麗人創作的新定位，將百年麗人的定位不僅僅局限在“補水”這一功能上，是更高層次的“肌膚管家”，奠定了百年麗人品牌的戰略高度。配合廣告語為“長效補水，為美麗續航”，清晰、準確地表達了百年麗人的品牌訴求以及給消費者帶來的利益。